BRAND IMAGE DAN MEDIA KOMUNIKASI SEBAGAI FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN

Arip Wicaksono; Stevany Hanalyna Dethan; Ika Yuliana

doi:10.63545/economist.v2i4.179

Authors

Arip Wicaksono Universitas Bumigora Author
Stevany Hanalyna Dethan Universitas Bumigora Author
Ika Yuliana Universitas Bumigora Author

DOI:

https://doi.org/10.63545/economist.v2i4.179

Keywords:

Brand Image, Media Komunikasi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan media komunikasi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan karena masih terbatasnya kajian yang menyoroti peran media komunikasi pada sektor UMKM, khususnya dalam konteks pemasaran produk lokal. Penelitian ini melibatkan 100 responden yang dipilih sebagai sampel melalui penyebaran kuesioner, dengan data yang diolah menggunakan program SPSS untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan media komunikasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara implikatif, temuan ini memberikan gambaran penting bagi pelaku UMKM bahwa strategi komunikasi yang efektif memiliki peran besar dalam memengaruhi perilaku konsumen, lebih daripada sekadar membangun citra merek. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat media komunikasi, baik melalui promosi digital, media sosial, maupun interaksi langsung dengan konsumen, agar pesan pemasaran tersampaikan dengan baik dan mampu meningkatkan keputusan pembelian produk.

References

Berlian Indriani. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Media Communication Terhadap Minat Nasabah Dalam Open an Account Tabungan Haj. 4.

Dela Rahmah Aminarti, & Qoniah Nur Wijayani. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Shop “Queenbea” Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aksesoris Di E-Commerce Shopee. JOURNAL SAINS STUDENT RESEARCH, 2(1), 16–27. https://doi.org/10.61722/jssr.v2i1.470

Febriyani, S., Anwar, F. A., Palahiyah, P., & Nugrahaeni, I. D. (2024). Pengaruh Disiplin Preventif dan Pelatihan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Pada PDAM Tirta Albantani Kabupaten Serang). ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 31-38.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Mulawarman, L., Alfiansyah, M. W., & Switrayana, I. N. (2025). Peran Artificial Intelligence dalam Meningkatkan Kreativitas Wirausahawan Pemula. JAIM: Jurnal Aliansi Ilmu Multidisiplin, 1(1), 17-22.

Rahmayanti, E., Jamil, T. M., Syahril, A., & Jaya, F. (2023). Jurnal Ilmiah Masiswa Pendidikan Ekonomi, 2 (1) (2020). 1.

Sari, A. (2023). Pengaruh Sosial, Gaya Hidup dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa FEBI UIN KHAS Jember Pengguna SPayLater [Thesis (Undergraduate), UIN KH Achmad Siddiq Jember]. http://digilib.uinkhas.ac.id/id/eprint/22172

Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan Keahlian Edisi 6 Buku 1 (6th ed.). Salemba Empat.

Siregar, A. N., Sinaga, D. L., Tinambunan, F. U., Saragi, S. L., Sitio, V., & Banjarnahor, Y. (2025). Pengaruh Brand Image pada Keputusan Pembelian Produk Momoyo oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Di UNIMED. ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 34-39.

Siswanto, E. P., Agatha, M., & Widyanti, S. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Toko Mourish Shoplist Tulungagung. 2, 1816–1828.

Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, brand image, dan media communication terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal, 1(1).

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.

Sundaram, S., Schwarz, A., Jones, E., & Chin, W. W. (2007). Technology Use on the Front Line: How Information Technology Enhances Individual Performance. Journal of the Academy of Marketing Science, 35, 101–112.