PENGARUH KREDIBILITAS STREAMER DAN HARGA PADA LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH (STUDI KASUS PADA GEN Z DI KOTA PALEMBANG)
DOI:
https://doi.org/10.63545/economist.v3i2.214Keywords:
kredibilitas streamer, harga, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas streamer dan harga pada live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada gen z di Kota Palembang. Dengan menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 100 responden gen z pengguna produk wardah di Kota Palembang. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas streamer dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya meningkatkan kredibilitas streamer dan penetapan harga yang efektif dalam mempertahankan keputusan pembelian produk skincare Wardah pada gen z di Kota Palembang.
References
Chen, C. C., & Lin, Y. C. (2018). What Drives Live-Stream Usage Intention? The Perspectives of Flow, Entertainment, Social Interaction, and Endorsement. Journal Telematics and Informatics, 35(1).
CNBC. (2023). TikTok Shop Pembunuh E-Commerce, Pengusaha Beberkan Fakta. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20230729015110-37-458300/tiktok-shop-pembunuh-e-commerce-pengusaha-beberkan-fakta
Ferry. (2019). Mengenal Beauty 4.0 di Industri Kecantikan. School of Information System BINUS UNIVERSITY. https://sis.binus.ac.id/2019/10/17/mengenal-beauty-4-0-di-industri-kecantikan/
Fitriandiani. (2019). Melihat Perkembangan Tren Industri Kecantikan di Era Digital. Fimela.Com. https://www.fimela.com/beauty/read/4031497/melihat-perkembangan-tren-industri-kecantikan-di-era-digital
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Universitas Diponegoro.
Gradin. (2022). Keuntungan Menggunakan Jasa TikTok Live. GRADIN Digital Agency. https://gradin.co.id/10-keuntungan-menggunakan-jasa-tiktok-live-untuk-bisnis-anda/
Ha, N. M., & Lam, N. H. (2016). The Effects of Celebrity Endorsement on Customer’s Attitude toward Brand and Purchase Intention. International Journal of Economics and Finance, 9(1). https://doi.org/10.5539/ijef.v9n1p64
Iisnawati, I., Nailis, W., & Daud, I. (2022). Does Live Streaming Feature Increase Consumer’s Trust on Online Shopping? Sriwijaya International Journal of Dynamic Economics and Business, 5(May), 373–388.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (ke-17). Erlangga.
Ramadani, M. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di toko handphone. Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 36–46.
Saputra, G. G., & Fadhilah. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Journal Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442–452.
Tjiptono, F. (2015). Pemasaran Jasa - Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi Offset.
TOP. (2024). KomparasiBrand Index. TOP BRAND AWARD.
Xu, X., Wu, J. H., & Li, Q. (2020). What drives consumer shopping behavior in live streaming commerce? Journal of Electronic Commerce Research, 21(3).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Hafiliah Pebriana, Welly Nailis, Yulia Hamdaini Putri, Nofiawaty Nofiawaty, Ana Yanovi, Iisnawati Iisnawati, Hera Febria Mavilinda (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
CC Attribution-ShareAlike 4.0
