PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK IPHONE DI KOTA MATARAM

Rian Ahmad  Syarif; Stevany Hanalyna Dethan; L. Jatmiko Jati

doi:10.63545/economist.v2i4.93

Authors

Rian Ahmad Syarif Universitas Bumigora Author
Stevany Hanalyna Dethan Universitas Bumigora Author
L. Jatmiko Jati Universitas Bumigora Author

DOI:

https://doi.org/10.63545/economist.v2i4.93

Keywords:

Ekuitas Merk, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan industri telekomunikasi, khususnya tekologi mobile semakin pesat Salah satu contoh fasilitas canggih saat ini adalah gadget. Pada awal kemunculannya, gadget hanya dimiliki oleh kalangan tertentu yang benar-benar membutuhkannya demi kelancaran pekerjaan. Sekarang gadget merupakan gaya hidup, trend dan juga prestige. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk iPhone di Kota Mataram. Penelitian ini merupakan penelitian kausal untuk mengkaji hubungan sebab akibat. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh masyarakat yang pernah atau sedang menggunakan iPhone di Kota Mataram dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang datanya diolah dengan menggunakan software SPSS 20 untuk melakukan uji statistik. Hasil penelitian menemukan terdapat pengaruh positif dan signifikan oleh variabel ekuitas merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk iPhone di Kota Mataram.

References

Andis, A., Risal, M., & Usman, H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung Pada Toko Centro Palopo. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 5(1), 25–31. https://doi.org/10.35906/jm001.v5i1.345

Mardikaningsih, R., & Putra, A. R. (2021). Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Berdasarkan Ekuitas Merek. Bisman, 4(2), 85–98.

Novianti, L., & Sulivyo, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Made in China Di Kecamatan Cikupa Kabupaten Tangerang. Jurnal Cafetaria, 2(2), 15–27. https://doi.org/10.51742/akuntansi.v2i2.354

Penggunaan, P., & Dalam, G. (2018). Jurnal KOPASTA. 5(2), 55–64.

Rahman, S., & Supranto, J. (2019). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Pintar Di Kota Pekanbaru. Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis, 7(1), 67–82. http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/article/view/378/334

Ramadani, M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Handphone. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 1(2), 36–46. https://doi.org/10.51804/iej.v1i2.540

Riyanto, G. P. (2023). iPhone Mendominasi, Jadi HP Terlaris Sepanjang 2022. Kompas.Com. https://tekno.kompas.com/read/2023/03/08/19190037/iphone-mendominasi-jadi-hp-terlaris-sepanjang-2022?page=all

Saragih, B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(3), 8.

Sugianto, A., & Rahman, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Shinyoku Di CV. Sinar Abadi Pekanbaru. Procuration: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(2), 174–184.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Alfabeta.

Sukmarani, A. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Tokopedia). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 890–899. https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i1.26473

Syamruddin, & Hakim, F. N. (2019). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi. JURNAL MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 2(1), 1–14.

Yulia, Nanda, D. A., & Wong, V. (2020). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Pada Keputusan Pembelian Smartphone IPhone XS Max Di Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 7, 10–22.