ANALISIS KEKUATAN DAN PELUANG USAHA KECIL MAHASISWA DALAM PENGEMBANGAN PRODUK BARU
DOI:
https://doi.org/10.63545/jaim.v2.i1.205Keywords:
kekuatan, peluang, usaha kecil, pengembangan produk baruAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan dan peluang yang dimiliki oleh usaha kecil mahasiswa dalam proses pengembangan produk baru. Usaha kecil mahasiswa memiliki potensi unik dalam menciptakan inovasi produk, namun seringkali menghadapi tantangan dalam hal sumber daya dan akses pasar. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus pada 5 usaha kecil mahasiswa di Universitas Jambi. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif, yang kemudian dianalisis menggunakan NVivo untuk mengidentifikasi faktor kekuatan dan peluang yang memengaruhi keberhasilan pengembangan produk baru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha kecil mahasiswa di Universitas Jambi memiliki kekuatan utama dalam hal akses bimbingan dan pengetahuan, jenjang pertemanan yang luas, lokasi penjualan yang strategis, modal usaha dari diri sendiri, produk yang berkualitas, semangat belajar dan kreatifitas, pemasaran yang tepat dan inovatif. Selanjutnya, peluang yang dimiliki oleh mahasiswa universitas Jambi adalah: adanya dukungan dari kampus, adanya minat mahasiswa terhadap produk terjangkau, adanya minat terhadap produk sehat, adanya minat terhadap produk yang unik, belum ada saingan produk, pemasok bahan baku yang murah.
References
Aji, S. P., Mulyadi, H., & Widjajanta, B. (2018). Keterampilan wirausaha untuk keberhasilan usaha. Journal of Business Management Education (JBME), 3(3), 111-122.
Gemina, D., Silaningsih, E., & Yuningsih, E. (2016). Pengaruh motivasi usaha terhadap keberhasilan usaha dengan kemampuan usaha sebagai variabel mediasi pada industri kecil menengah makanan ringan priangan timur-Indonesia. Jurnal Manajemen Teknologi, 15(3), 297-323.
Hadiyati, H., & Fatkhurahman, F. (2024). Strategi Pengelolaan Sumber Daya Manusia Dalam Upaya Meningkatkan Daya Saing Ikm Di Kota Pekanbaru. Diklat Review: Jurnal manajemen pendidikan dan pelatihan, 8(1), 198-210.
Indarto, I., & Santoso, D. (2020). Karakteristik wirausaha, karakteristik usaha dan lingkungan usaha penentu kesuksesan usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 54-69.
Larassati, S. I., Rizqi, F. N. A., & Kusumaningrum, H. (2024). Strategi Pengembangan Kewirausahaan dan Dinamika Kompetitif Untuk Menciptakan Inovasi. Student Scientific Creativity Journal, 2(4), 236-245.
McCarthy, J. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, June, 2-7.
Pratama, J., Valenda, A., Devi, A. S., Metisya, H., Kusumastuti, P., Rohmania, S., & Harsiska, D. (2025). Eksplorasi Kekuatan dan Kelemahan Usaha Kecil Milik Mahasiswa dalam Menghadapi Persaingan Pasar Lokal. JAIM: Jurnal Aliansi Ilmu Multidisiplin, 1(2), 15-21.
Ramadhani, Y. C., & Budiarti, A. (2025). Peran Strategi Manajemen Pemasaran, Kepuasan Pelanggan, dan Loyalitas Pelanggan dalam Membangun Keunggulan Kompetitif pada Industri Ritel. Jurnal Ekonomi Utama, 4(2), 210-234.
Surmiak, A. D. (2018). Confidentiality in qualitative research involving vulnerable participants: Researchers' perspectives. In Forum Qualitative Sozialforschung/Forum: Qualitative Social Research (Vol. 19, No. 3). DEU.
Widyatama, P. R., & Hamzah, M. R. (2025). Motivasi dan Tantangan Mahasiswa dalam Berwirausaha: Perspektif Generasi Muda di Era. Journal Of Economic Research, 1(2), 58-69.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Naek Gabriel Sirait, Asfa Rotis Soleha, Syukulira Tahta Rega, Suhandi Suhandi, Krisna Yanti Zebua, Maura Citra Sipayung (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
