IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK FROZEN FRUITOLEH BALI FOOD INDUSTRY

Made Ari Premayanti; Kadek Wulandari Laksmi  Laksmi

doi:10.63545/juan.v2.i4.170

Authors

Made Ari Premayanti Universitas Pendidikan Nasional Author
Kadek Wulandari Laksmi Universitas Pendidikan Nasional Author

DOI:

https://doi.org/10.63545/juan.v2.i4.170

Keywords:

Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, Frozen Fruit, PT. Bali Food Industry, Pemasaran Digital

Abstract

Pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness terhadap produk frozen fruit milik PT. Bali Food Industry melalui penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) dalam strategi komunikasi pemasaran. Latar belakang kegiatan ini berangkat dari rendahnya tingkat brand awareness di pasar lokal meskipun perusahaan memiliki kualitas produk unggul. Program dilaksanakan dengan melibatkan mahasiswa PKL pada beberapa divisi, yaitu Produksi, Gudang, Sales Executive, dan Digital Marketing. Metode yang digunakan meliputi observasi lapangan, pendampingan promosi produk, pembuatan konten digital, serta interaksi langsung dengan konsumen. Evaluasi kegiatan menunjukkan bahwa penerapan komunikasi pemasaran terpadu masih bersifat parsial, namun pendekatan berbasis IMC dapat membantu perusahaan menarik perhatian, menumbuhkan minat, membangun keinginan, dan mendorong tindakan pembelian konsumen. Hasil ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi yang terintegrasi dan konsisten untuk memperkuat citra merek serta memperluas jangkauan pasar.

References

DataIndustri, R. (2025). Pertumbuhan Industri Restoran, Rumah Makan, dan Sejenisnya, 2011 – 2025. https://www.dataindustri.com/produk/tren-data-pertumbuhan-industri-penyediaan-makanan-minuman-restoran-dan-sejenisnya/

Firmansyah, A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran. In CV. PENERBIT QIARA MEDIA. (Vol. 6, Issue August).

Jati, L. J., Kurniawati, E. Y., Wardhana, H., & Khairi, W. (2024). Edukasi Bisnis untuk Mengatasi Hambatan Bisnis UMKM Tea Break dalam Melakukan Perluasan Bisnis. JUAN: Jurnal Pengabdian Nusantara, 1(1), 16-19.

Mulawarman, L., Jati, L. J., Assa'ady, M. C. U., Anggara, B., & Sulastri, S. (2024). Pendampingan dan Evaluasi Kegiatan Wirausaha Mahasiswa Pada Event ARRC Mandalika 2024. JUAN: Jurnal Pengabdian Nusantara, 1(4), 56-61.

Nasution, S. W. (2024). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Omset UMKM Di Era Teknologi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(10), 4612–4618.

Nopal, N. F., & Sofyan, A. (2023). Strategi Integrated Marketing Communications (IMC) Marrs.Id untuk Menarik Minat Beli Konsumen. Bandung Conference Series: Communication Management, 3(1), 344–350. https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6050

Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah Bisnis Kuliner. Journal of New Media and Communication, 1(1), 43–57. https://doi.org/10.55985/jnmc.v1i1.5